Guide för internationalisering
Adressera flerspråkiga målgrupper på ett framgångsrikt sätt och utnyttja den fulla potentialen i dina språkversioner
1 Varför denna guide?
Många webbutiksägare vill nå nya kundgrupper genom att lägga till ytterligare språkversioner – ett klokt och viktigt steg. Våra agenter hjälper er att göra er webbutik flerspråkig: Produkter, kategorier, CMS-innehåll, bildbeskrivningar, metataggar och mycket mer – automatiserat och utan manuellt underhåll.
Det finns faktiskt en enorm potential här: Endast cirka 14 % av Googles sökningar i Europa görs på tyska. De flesta användare söker på franska (13 %), engelska (12 %) eller italienska (10 %) – alltså på språk som ofta talas direkt på andra sidan landsgränserna.
I praktiken visar det sig dock också att översättningar i sig ofta inte räcker för att utnyttja den fulla potentialen hos målgrupper som talar andra språk. Synlighet, förtroende och relevans uppstår först genom samspelet mellan flera faktorer.
En central framgångsfaktor: Marknadsföringsåtgärder som ni redan använder på ert modersmål – till exempel Google Ads, kampanjer eller annonser hos tredjepartsleverantörer – måste även genomföras på de ytterligare språken. Endast på så sätt når ni era målgrupper effektivt där de söker, jämför och köper.
I den här guiden får ni veta hur ni använder Reqser på bästa sätt – och vilka ytterligare verktyg som hjälper er att omvandla er flerspråkighet till faktisk omsättning.
2. Vad våra agenter sköter åt er – och vad som dessutom är viktigt
Våra verktyg automatiserar centrala uppgifter som översättning, bildbeskrivningar, metadata och språkinställningar för er webbutik. De utgör därmed en stabil grund för er flerspråkiga lösning.
✅ Det här sköter våra agenter åt er:
- Översättningsagent — kontrollerar er webbutik regelbundet och översätter produkter, kategorier, CMS-innehåll, utdrag, e-postmeddelanden, SEO-URL:er och mycket mer — med ordbok och automatisk kvalitetskontroll
- Image Agent — skapar individuella alt- och title-taggar för varje bild, kontextanpassade och tillgänglighetsanpassade
- Meta Agent — genererar SEO-metatitlar och metabeskrivningar för produkter, kategorier och försäljningskanaler
- Omedelbara översättningar vid ändringar direkt i Shopware
- Språkbaserade omdirigeringar (Redirects) för besökare
- Smart hantering av URL:er för översatt innehåll och interna länkar
- Samspelet mellan agenterna — Image Agent och Meta Agent levererar innehåll på ert modersmål; översättningsagenten hanterar automatiskt alla främmande språk
🔍 Andra relevanta framgångsfaktorer (ingår inte i våra agenter):
- Riktade SEO-strategier och sökordsforskning
- Lokala annonserings- och innehållskampanjer (t.ex. Google Ads, sociala medier)
- Utöka dina externa datakällor med översatt innehåll (t.ex. för marknadsplatser)
- UX-anpassningar för specifika målmarknader (t.ex. betalningsmetoder, layouter)
➡️ Våra agenter sköter den tekniska delen – det är ni som bestämmer hur ni strategiskt ska nå ut till era målgrupper.
3. Sju framgångsfaktorer för flerspråkiga butiker
3.1 Säkerställ synlighet
Reqser omdirigerar besökare automatiskt utifrån deras valda språk – vilket ger ett smidigt första intryck. Det är dock viktigt att användarna också kan byta språk manuellt om det behövs.
- Placera språkväxlaren synligt, t.ex. i sidhuvudet och mobilmenyn → Detta gör att användarna när som helst kan växla till önskat språk - en viktig faktor för konvertering och användarupplevelse.
- Kontrollera omdirigeringar regelbundet för att säkerställa att alla målgrupper landar på ett tillförlitligt sätt på sitt språk
3.2 Glöm inte grunderna i SEO
En tekniskt korrekt översatt webbshop är grunden – men för att ni också ska kunna hittas lönar det sig att ta en titt på några grundläggande SEO-regler:
- Ställ in hreflang-taggar korrekt — Shopware kan göra detta delvis automatiskt; Reqser övervakar er konfiguration och påpekar avvikelser
- Hantera metatitel och metabeskrivning per språk — Meta Agent genererar dem automatiskt för produkter, kategorier och försäljningskanaler
- Optimera alt- och title-taggar för bilder — Image Agent sköter detta på ett tillgängligt och kontextanpassat sätt; detta är även relevant med tanke på den europeiska tillgänglighetslagen (EAA) som träder i kraft 2025
- Kontrollera mallen för korrekt SEO-utdata → Säkerställer att metabeskrivningar, titlar och andra SEO-texter faktiskt översätts och laddas i frontend. Alla mallar är inte konfigurerade som flerspråkiga som standard - kontrollera i källkoden om det översatta innehållet också skickas till Google och andra sökmotorer.
3.3 Lokalisering i stället för bara översättning
En god känsla för språk kommer från kulturell relevans:
- Anpassa priser, måttenheter och betalningsmetoder till lokala förhållanden
- Ta hänsyn till språkstilen, t.ex. 🇬🇧 brittisk kontra 🇺🇸 amerikansk engelska — för detta lämpar sig ordboksreglerna i översättningsverktyget
- Regionala helgdagar, leveransvillkor eller juridisk information kan också vara viktiga
3.4 Gör innehållet flerspråkigt
För att era agenter ska kunna bearbeta innehåll automatiskt och effektivt bör de från början vara utformade för att hantera flera språk:
- Använd inte texter i bilder → Texter som är inbäddade direkt i grafik kan inte översättas automatiskt. Använd istället textmoduler, CMS-element eller upplevelsevärldar/HTML för att visa innehåll. Detta möjliggör automatisk översättning, bättre anpassning till olika skärmstorlekar, tillgänglighet för skärmläsare och enklare underhåll.
3.5 Skapa förtroende
En professionell närvaro på det främmande språket skapar grunden för förtroende - en viktig framgångsfaktor inom e-handel.
- Översätt juridiskt relevant innehåll, t.ex. allmänna villkor, integritetspolicy och leveransinformation → Detta innehåll är inte bara ett juridiskt krav, utan stärker också förtroendet för er webbutik.
- Visa kundrecensioner, FAQ och supporttexter på rätt språk → Det får besökarna att känna att de blir tagna på allvar - vilket minskar avbrutna köp och ökar konverteringen.
- Underhålla ordboksregler för varumärkes- och facktermer → Enhetliga termer på alla språk ger ett professionellt intryck och stärker ert varumärke.
3.6 Utöka externa dataströmmar
Det räcker inte med översatt butiksinnehåll om viktig information utanför butiken saknas eller förblir obegriplig.
- Lämna produktdata för marknadsplatser (t.ex. Amazon, eBay) på rätt språk → Många plattformar kräver fullständig, lokaliserad data - och belönar detta med större synlighet.
- Lokalisera flöden för jämförelseportaler och prisbyråer → Standardiserad, språkligt anpassad data förbättrar sökbarheten på externa plattformar.
- Försörj sök- och rekommendationsverktyg som DooFinder med flerspråkig produktinformation → Interna sökresultat och rekommendationer bör också visas på rätt språk - det förbättrar användarupplevelsen och konverteringen.
- Utöka sociala medier och API-data med flerspråkigt innehåll → På så sätt förblir din produktinformation konsekvent i annonser, inlägg och andra kanaler.
3.7 Aktivt arbete med målgrupper
Översatt innehåll säkerställer synlighet - riktade kampanjer säkerställer relevans och tillväxt.
- Placera annonser på relevant språk (t.ex. Google Ads, Meta) → Detta är det enda sättet för kampanjer att uppnå sin fulla effekt - kulturellt och språkligt anpassade till målgruppen.
- Skapa landningssidor för relevanta sökord, kampanjer eller marknader → Lokaliserade sidor förbättrar SEO-prestanda och tilltalar sökare direkt.
4. Rekommendationer för genomförande
Många av de nämnda åtgärderna kan ni genomföra själva med en rimlig insats. När det gäller mer komplexa frågor som SEO eller kampanjer på nya marknader lönar det sig att samarbeta med erfarna partner.
→ För den tekniska konfigurationen av era agenter hittar ni detaljerade instruktioner i Shopware-dokumentationen — om översättningsagenten, Bildagent och Meta-agent.
→ Om ni redan samarbetar med en byrå: Dela gärna den här guiden – den utgör en bra grund för ert samarbete.
→ Om inte: Vi förmedlar gärna lämpliga byråer från vårt nätverk som har erfarenhet av flerspråkiga webbutiker.
Vårt mål är att stödja er inte bara med översättningen, utan också med att effektivt utnyttja era språkversioner.
5. Har du några frågor? Vi hjälper gärna till
Vårt supportteam är tillgängligt för dig när som helst - oavsett om det gäller tekniska frågor, installation eller för att utvärdera din nuvarande konfiguration.
Skriv till oss om du har feedback, idéer eller specifika utmaningar. Vi ser fram emot att hjälpa dig.